格蘭仕：為消費(fèi)者打開了一扇門

    像洗衣機(jī)這類的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，利潤(rùn)水平到底如何？未來產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)是趨于穩(wěn)定，還是下降，或者上漲？消費(fèi)者從哪里能夠透視這些產(chǎn)業(yè)的“真實(shí)成本”？這一系列問題的答案，都隨著格蘭仕向市場(chǎng)投下“999元滾筒洗衣機(jī)的大炸彈，而有了新的眉目”。

    價(jià)格門：999元滾筒洗衣機(jī)來襲

    一款售價(jià)僅為999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)即將在國內(nèi)市場(chǎng)全面上市：格蘭仕特別強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品是6公斤洗衣機(jī)、是滾筒洗衣機(jī)、是一級(jí)能耗產(chǎn)品、不是促銷貨，而是長(zhǎng)期的市售價(jià)格，是面向全國市場(chǎng)不限量供貨的產(chǎn)品。“999元滾筒洗衣機(jī)不是庫存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機(jī)型，在美國沃爾瑪?shù)惹�道十分暢銷。2013年，這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外，也將是中國市場(chǎng)的主力機(jī)型之一�！备裉m仕如此表示！

    此后，格蘭仕于2012年12月3日召開“格蘭仕洗衣機(jī)年會(huì)”，高調(diào)宣布將發(fā)動(dòng)2013年洗衣機(jī)革命，向洗衣機(jī)暴利宣戰(zhàn)，再度將“999元洗衣機(jī)”事件推向了風(fēng)口浪尖。

    對(duì)比格蘭仕6公斤999元的滾筒洗衣機(jī)，市場(chǎng)銷售的大多數(shù)千元以下洗衣機(jī)產(chǎn)品，要么是小容量的波輪產(chǎn)品，要么就是雙杠的（雙筒）的非自動(dòng)化洗衣機(jī)產(chǎn)品：一級(jí)能耗滾筒洗衣機(jī)此前的最低價(jià)格也要2000元。大多數(shù)達(dá)到6公斤的一級(jí)能耗滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格超過2500元，合資品牌產(chǎn)品售價(jià)更是都在3000元以上。

    因此，如果格蘭仕6供給滾筒洗衣機(jī)999元“不虧本”的話（實(shí)際售價(jià)為1259元，999元是節(jié)能補(bǔ)貼后的價(jià)格），國內(nèi)洗衣機(jī)，特別是高端滾筒產(chǎn)品的利潤(rùn)則會(huì)在50%到300%之間，甚至更高——這無疑是一個(gè)絕對(duì)“暴利”的理論利潤(rùn)指標(biāo)。

    為了證明自己所給出的999元6公斤滾筒洗衣機(jī)售價(jià)，是一個(gè)“合理”的價(jià)格，格蘭仕在一份新聞稿中，給出了如下的證據(jù)：市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前滾筒洗衣機(jī)的出口均價(jià)為95美元（約合592元人民幣），而市場(chǎng)上同類洗衣機(jī)價(jià)格在3000元左右。

    不足600元的“出口均價(jià)”再次將格蘭仕洗衣機(jī)推向風(fēng)口浪尖，并引來業(yè)內(nèi)人士的“質(zhì)疑之聲”！