柯達(dá)之死：唯一不變的是“求變”

    “你只要按下按鈕，其余的都交給我們！”

    這是柯達(dá)公司的創(chuàng)始人、“大眾攝影之父”喬治·伊士曼在131年前創(chuàng)造的一個口號。這句話曾經(jīng)讓所有柯達(dá)用戶為之驕傲，也是一個多世紀(jì)以來貫穿柯達(dá)發(fā)展歷程的核心精神，但是在今天，這家百年光學(xué)企業(yè)即將迎來自己生死存亡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。北京時間1月4日，柯達(dá)表示，公司已經(jīng)收到紐交所的通知，由于在過去30個交易日中，柯達(dá)股價持續(xù)低于1美元，如果股價在未來6個月內(nèi)無法達(dá)標(biāo)，將面臨摘牌。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，柯達(dá)公司的市值從1997年2月最高的310億美元，降至目前的21億美元，十余年間蒸發(fā)了99%。2011年，柯達(dá)公司股價累計跌幅達(dá)88%。按照《華爾街日報》報道，柯達(dá)公司可能最早本月或2月初申請破產(chǎn)保護(hù)，屆時，柯達(dá)將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項專利。曾經(jīng)在千千萬萬用戶心中具有深刻烙印的“柯達(dá)一刻”也許很快將成為歷史。

    “生”了數(shù)碼相機(jī)，“死”于數(shù)碼相機(jī)

    曾經(jīng)經(jīng)歷過膠卷相機(jī)年代的用戶都應(yīng)該清楚記得，在膠卷相機(jī)年代，一般用戶對成像效果更多的選擇，大多數(shù)還是停留在到底是使用富士膠卷還是使用柯達(dá)膠卷上面，而“柯達(dá)一刻”的宣傳更是可謂深入人心。

    但是隨著數(shù)碼領(lǐng)域的到來，數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)膠卷相機(jī)已經(jīng)成為了歷史發(fā)展的必然趨勢。雖然早在上世紀(jì)90年代初，柯達(dá)已經(jīng)發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但直到2003年9月，柯達(dá)才正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，再到了2009年6月，柯達(dá)公司最終宣布其長達(dá)74年歷史的KODAchrome（柯達(dá)康）彩卷于當(dāng)年年底停產(chǎn)。蘋果前CEO喬布斯曾經(jīng)說過：“當(dāng)你創(chuàng)新時，也會犯錯誤。你最好趕快承認(rèn)錯誤，并投入到完善你的其他創(chuàng)新當(dāng)中�！憋@然柯達(dá)對于錯誤的承認(rèn)并沒有真的“趕快”。

    從柯達(dá)意識到膠卷業(yè)務(wù)的沒落再到全面轉(zhuǎn)向數(shù)碼領(lǐng)域的決心體現(xiàn)，柯達(dá)耗費(fèi)了比其他競爭對手更多的時間，正如曾在柯達(dá)大中華區(qū)工作了12年半，2009年5月離職的前柯達(dá)全球副總裁葉鶯在得知柯達(dá)即將破產(chǎn)的消息后在自己的微博中說道，“市場是無情殘酷的，有云任何企業(yè)離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有6個月……”顯然柯達(dá)耗費(fèi)了比6個月更長的時間來抉擇自己的未來。

    雖然憑借著在美國市場雄厚的根基，柯達(dá)在2005年還是毫無懸念地在美國數(shù)碼相機(jī)市場上位居第一，但是柯達(dá)從膠卷業(yè)務(wù)和數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)雙軌進(jìn)行的期間，柯達(dá)的競爭對手們?nèi)缂涯�、尼康等，則已經(jīng)全力地在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行投入和積累，同時在技術(shù)上做了豐富的儲備，而當(dāng)柯達(dá)真正意識到數(shù)碼的大潮已經(jīng)徹底淹沒膠卷的未來的時候，全身心投入數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的柯達(dá)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時在傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資成了柯達(dá)轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場的龐大包袱。雖然通過更換公司標(biāo)識，去掉了自1971年就開始使用的“黃盒子”和“K”圖形以表示其與膠卷時代的分手的決心，但是殘酷的市場競爭讓柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)無法像傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域那樣成為市場的最有力競爭者，這個時候柯達(dá)才發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)一手創(chuàng)造出來的數(shù)碼相機(jī)，正在慢慢地扼殺著自己的生存空間。